Eine beliebte Social-Media-Strategie. Brands kooperieren mit Personen, die eine große Social Media Präsenz haben. Dies inkludiert BloggerInnen, besondere Charaktere, Personen des öffentlichen Lebens, kurz: Jede(n), die/der relevant ist!

Im Mai 2020 enthüllte eine Studie in den USA Folgendes: 61 % der Befragten bauen bei Käufen auf Empfehlungen. Hierbei primär von Freunden, Familie und Influencern.

86 % deutscher KonsumentInnen verraten Ende 2021 folgendes: Sie kauften bereits ein Produkt, dassie zuvor auf Social-Media sahen.

Link para Studie: https://www.businesswire.com/news/home/20200526005058/en/Matter-Survey-Reveals-Consumers-Find-Influencers-More-Helpful-and-Trustworthy-than-Brands-During-the-Pandemic

Link para 86%: https://www.statista.com/statistics/1275520/purchases-due-to-social-mediapromoted-content-worldwide/

Für Unternehmen ist es unverzichtbar, die potenziellen KonsumentInnen dort zu treffen, wo sie die meiste Zeit verbringen. Mobilgeräte spielen hier eine zentrale Rolle. Anfang 2020 waren es 3,7 Stunden pro Tag im Schnitt. Die Nutzung von sozialen Netzwerken nimmt Jahr für Jahr zu.

Waren es 2012 noch rund 1,48 Milliarden NutzerInnen weltweit, sind es 2021/22 bereits 4,62 Milliarden. Tendenz weiter steigend. Deutsche verbringen im Schnitt 89 Minuten pro Tag in sozialen Medien.

Empfehlungen in sozialen Medien spielen bei Kaufentscheidungen eine immense Rolle. Hier geht es vor allem um Ads oder Empfehlungen von InfluencerInnen. Allein auf Instagram klicken monatlich über 130 Mio. NutzerInnen Shopping Postings an, um mehr über ein Produkt zu erfahren.

Link para im Schnitt: https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/digitec/nutzer-verbringen-im-schnitt-3-7-stunden-am-smartphone-16582432.html

Link para weltweit: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/739881/umfrage/monatlich-aktivesocial-media-nutzer-weltweit/

Link para 130 Mio.: https://business.instagram.com/shopping

Lassen wir konkrete Zahlen sprechen: Im Januar 2022 lag die Zahl der NutzerInnen von sozialen Netzwerken bei rund 4,62 Milliarden weltweit – Tendenz steigend. Die Werbeausgaben in diesem Segment werden 2022 für Deutschland in etwa bei 2,81 Milliarden Euro liegen.

Bei einem jährlichen Wachstum von knapp 10 % erreichen diese Ausgaben laut einer Prognose von Statista im Jahr 2026 schon 4,12 Milliarden Euro.

Social Media Werbung ist ein wesentlicher Bestandteil. Aufgrund der Effizienz nicht mehr nur als Ergänzung, sondern immer mehr als Hauptbestandteil vieler Unternehmensstrategien.

Link for Statista: https://de.statista.com/outlook/dmo/digitale-werbung/social-media-werbung/deutschland

InfluencerInnen werben für das Unternehmen oder dessen Produkte auf ihrem relevantesten Social-Media-Kanal. Als Gegenleistung erhalten sie Produkte oder Bezahlung für die Empfehlung. Je nach Produkt und Kanal bieten sich an: Unboxing, Tutorials, Rezension-/Testvideo, Fashion-Haul, Gewinnspiele und vieles mehr.

Wichtig für den Erfolg der Werbemaßnahme ist, dass das Produkt zum/zur InfluencerIn und der Community passt. Vertritt der/die InfluencerIn das Produkt nicht glaubwürdig, spiegelt sich das im Erfolg der Kooperation wider.

Wir messen den Erfolg einer Kampagne an den festgesetzten Zielen. Diese legen wir im Voraus mit dem Kunden fest. Wir bedienen uns an Kriterien wie z.B. Impressionen, Interaktionsraten (Engagement Rates), Total Media Value, Anzahl der Content Elemente oder Sales Lift.

ZuschauerInnen akzeptieren gesponserten Content. Inzwischen besteht zwischen InfluencerInnen und KonsumentInnen ein Vertrauensverhältnis. Der Vorteil zu von großen Konzernen geschalteter Werbung liegt auf der Hand: InfluencerInnen bieten einen persönlichen Bezug zum Produkt! Vergleichbar mit einer Empfehlung eines*er Freundes*in.

Die Reichweite der Marketingbotschaft zu vergrößern, ist eines der primären Ziele, wenn man Produkte und Dienste anbietet. Instagram hat eine globale Reichweite von über 1,4 Milliarden NutzerInnen (konstant wachsend).